Вкладыши с романтическими высказываниями из жвачки Love is стали культовыми благодаря своей популярности ещё до того, как они появились на российском рынке. 2

После публикации в газете, а затем в нескольких журналах, у рисунков появились поклонники по всему миру. 2 Любители картинок собирали вырезки и создавали целые альбомы с милыми сюжетами. 2 На волнах большой популярности изображения из комиксов начали использовать для создания открыток, календарей, посуды, украшений и одежды. 2

Когда в середине 90-х годов из Турции в Россию стали завозить жвачки «Love is…» со вкладышами по мотивам комиксов, успех был ошеломительным. 2 Вкладыши с романтичными сюжетами коллекционировали, выменивали и продавали. 2

Таким образом, культовыми вкладыши стали благодаря своей популярности ещё до появления на российском рынке, когда их начали использовать для создания других товаров и сувениров, связанных с романтическими отношениями. 24