В японской традиции 14 февраля женщины дарят шоколад мужчинам, чтобы выразить романтический интерес и передать чувства. 5

Считается, что легенду этого праздника распространяли кондитерские отделы, чтобы поднять продажи своего шоколада. 2 Основная идея заключалась в том, что, подарив шоколад, девушка тем самым передала чувства своему влюблённому. 2

Однако в этот день принято дарить и другой шоколад:

• Хонмэй (hon-mei choco) — «шоколад любви». 3 Его преподносят только обожаемым мужчинам: мужьям или любовникам. 3
• Гири-чоко (giri-choco) — «обязательный шоколад». 35 Его дарят друзьям, сослуживцам, товарищам и родственникам мужского пола. 3 Такой подарок воспринимают как любезность или то, «что нужно подарить дабы не было обиды». 3