Ассоциация кицунэ с торговцами и предпринимательством в японской культуре связана с синтоистскими верованиями, где кицунэ ассоциируются с богиней Инари, покровительницей рисовых полей и предпринимательства. 13
Изначально кицунэ были посланницами (цукай) этой богини, но со временем разница между ними настолько размылась, что Инари сама иногда изображается в виде лисы. 12