Звательная интонация сохраняется в обращениях в современном русском языке, потому что она является главным формальным средством указания на обращение. 1
Такая интонация помогает выделить обращение в потоке речи и выполняет его основную функцию — побудить собеседника слушать или привлечь внимание к сообщению. 13