Почему в названиях немецких компаний используется умлаут?

Умлаут (диакритический знак в виде двух точек над буквой) используется в названиях немецких компаний для придания им «германского» или «скандинавского» вида. 2

Такой типографический дизайн не влияет на произношение названий. 12 Например, умлаут встречается в названиях некоторых рок-групп (Mötley Crüe, Motörhead), фирм (Häagen-Dazs), игр (Brütal Legend). 12

При этом для компаний, которые экспортируют свою продукцию за рубеж, особенно в страны Азии, использование умлаутов может быть проблемой. 3 В таких случаях бренды отказываются от этих символов в своих названиях, чтобы потребителям было легче их произносить и набирать в строке поиска в интернете. 3