Утренние программы считаются одним из самых сложных форматов на телевидении по нескольким причинам:

• Невозможность определить целевую аудиторию. 2 Журналистам неизвестно, кто именно рано утром включит телевизор: домохозяйка, школьник, офисный работник, руководитель среднего звена или пенсионер. 2 Это вынуждает делать информацию как можно более универсальной. 3
• Необходимость заинтересовать зрителя за короткое время. 12 Большинство зрителей могут позволить себе задержаться перед телевизором лишь на 10–15 минут. 1 За это время нужно дать и подборку новостей, и хорошую шутку, и полезный совет. 1
• Стремление к насыщенности и зрелищности. 4 Формат утреннего вещания всегда стремится к этому, авторы стараются соединить в одно целое разные жанры, применить необычные переходы, добавить шоу, юмор, игру или театр. 4