Во второй половине XX века аббревиатура VIP прижилась и за пределами сферы авиации, потому что её функции расширились. 12

Изначально так называли пассажиров высокого ранга, для полётов которых требовались комфортабельность и специальные меры безопасности. 12 Но со временем «особо важными персонами» стали называть не только пассажиров, но и особо богатых и авторитетных клиентов в других сферах. 12

Так, VIP-персонами стали называть высокопоставленных политиков, влиятельных бизнесменов, «звёзд» шоу-бизнеса. 12

Кроме того, термин стал использоваться в рекламе и названиях эксклюзивных сервисов, рассчитанных на состоятельного и элитарного покупателя. 23