Термин must-have (маст-хэв) стал популярен в русском языке из-за влияния глобализации и мира моды. 2

Изначально так называли трендовые вещи, которые считаются обязательными в определённом сезоне. 1 К ним могли относиться, например, полезный гаджет, модный аксессуар или одежда конкретного цвета. 1

Со временем сфера применения термина расширилась: теперь так называют не только модные вещи, но и предметы, без которых невозможно обойтись в разных ситуациях (например, ежедневник для занятого человека, запасная соска для мамы малыша). 2

Таким образом, популярность термина must-have связана с тем, что он стал обозначать универсальные понятия о вещах, которые считаются необходимыми в разных контекстах.