Несколько причин, по которым просторечие сохраняется в современном обществе:

• Расширение социальной базы. 1 Носителями просторечия могут быть люди с разными социальными и возрастными характеристиками. 1
• Социальные факторы. 1 Смена общественно-политического строя и изменение состава носителей литературного языка способствуют распространению просторечия. 1
• Экспрессивное содержание. 1 Просторечие обладает особым экспрессивным содержанием, что делает его привлекательным для использования в живой речи. 1
• Пополнение просторечной лексики. 2 На современном этапе развития языка она пополняется за счёт актуализации экспрессивных метафорических и жаргонных значений литературных лексем. 2

Однако в целях сохранения языка просторечие следует отделять от разговорной речи с помощью понятий языковой и коммуникативной нормы. 1