Несколько причин появления фамильярного стиля в современной журналистике:

• Стремление к неофициальному общению с персонажами высокого социального статуса. 1 Это приводит к смещению, а иногда и нарушению этических и этикетных норм. 1
• Близость мировосприятия говорящего и слушающего. 1 Установление контакта со «своей» аудиторией в таблоидной публицистике обеспечивается общностью систем стереотипов. 1 Автор имитирует дружеское общение со своим читателем. 1
• Влияние финансовых факторов. 4 Возрастающее давление на денежный «профит» принуждает деятелей медиа и публицистических текстов «фамильяризировать» свои тексты, чтобы люди покупали газеты и журналы. 4

Фамильярность проявляется на лексико-грамматическом уровне в выборе «ты-формы общения», на синтаксическом — в использовании разговорных синтаксических конструкций. 1 Также фамильярность создаётся на основе паралингвистических параметров речевого акта: голоса, интонации, мимики, жестов и несоблюдения дистанции. 1