Несколько причин, по которым программа «Что? Где? Когда?» остаётся популярным интеллектуальным развлечением:

• Уникальное интеллектуальное соревнование. 1 С 1979 года участников официально называют знатоками, что подчёркивает, что игра — это не просто развлечение, а настоящее интеллектуальное соревнование, в котором участвуют только те, кто обладает обширными знаниями. 1
• Стильное шоу. 2 Музыкальное оформление, антураж студии, дресс-код участников — всё это создаёт правильную атмосферу и настрой. 2
• Интерактивность. 1 Формат, при котором сумма выигрыша определяется посредством телефонного голосования, в котором участвуют другие зрители программы, позволяет вовлечь аудиторию в процесс игры и добавить интерактивности. 1
• Международное движение любителей игры. 2 Первенства по «Что? Где? Когда?» проводятся среди школ, вузов, в каждом крупном городе есть своя ассоциация, где любители игры разыгрывают между собой чемпионат своего города. 2