Волна негатива и троллинга против людей, стоящих в очереди на выставку работ Серова в 2016 году, поднялась из-за ассоциаций с атрибутами былой эпохи, которые в народной памяти связаны с чем-то негативным и архаичным. 1 Например, с новостью о том, что в музей выстроилась толпа и выломала дверь. 1 Это вызвало непонимание и насмешливую агрессию: «Мол, в музей пришли, а в очереди стоят и двери выломали, дикари, че поперлись-та». 1

Также дефицит информации, видимо, из-за подачи СМИ, и люди просто сказали первое, что в голову пришло, не разбираясь. 1

Кроме того, «очередь на Серова» стала интернет-мемом, который, будучи злободневным, начал реплицироваться и расти, смешиваясь с другими мемами из кино, ТВ, книг. 13