Нельзя однозначно ответить на вопрос, почему персонаж-маскот теряет популярность. Маскоты могут трансформироваться с течением времени, например, совершенствовать визуальный образ или полностью менять стилистику позиционирования в случае корректировки маркетинговой стратегии. 3

Некоторые причины, по которым компании могут отказываться от маскотов:

• Смена позиционирования бренда. 2 Например, студия «Логомашина» решила убрать маскота, потому что он не вписывался в новое позиционирование компании как серьёзного брендингового агентства. 2
• Введение дополнительных персонажей. 3 Это может снижать уровень внимания потребителей и эффективность маскота. 3

При этом есть примеры, когда компании, наоборот, сожалеют об отказе от маскота: фирменный стиль без персонажа теряет индивидуальные черты и становится более банальным. 1

Таким образом, популярность маскота зависит от многих факторов, в том числе от соответствия персонажа позиционированию бренда и его маркетинговой стратегии.