Онгоинги часто становятся культурным феноменом по нескольким причинам:

• Социальная составляющая. 3 Зрители могут следить за развитием персонажей в режиме реального времени и обсуждать с другими фанатами последние события. 3 Это делает просмотр онгоингов увлекательным и объединяющим занятием. 3
• Непредсказуемость. 3 Авторы онгоингов могут внезапно ввести новых персонажей, изменить сюжетную линию или даже убить любимого героя. 3 Такая непредсказуемость держит зрителей и читателей в постоянном напряжении. 3
• Чувство сопричастности. 3 Зрители ощущают себя частью творческого процесса, ведь вместе с авторами они переживают все взлёты и падения героев. 3

Онгоинги могут выпускаться годами и десятилетиями, постоянно обновляясь и привлекая новых зрителей. 3 Примеры таких произведений: «Ван Пис», «Детектив Конан» и «Покемон». 35