Онгоинг стал распространённым форматом для долгоиграющих медиафраншиз, вероятно, по нескольким причинам:

• Мотивация зрителей. 1 Еженедельный выход новых серий подстёгивает обсуждение, поддерживает интерес у новой аудитории, которая может присоединиться по ходу сериала, увидев его популярность. 1
• Возможность адаптации. 2 В большинстве случаев новое транслируемое аниме — это адаптация манги. 2 Если первоисточник не закончен, его экранизируют лишь частично, а статус онгоинга получает именно тот сезон, который транслируется в данный момент. 2
• Длительный процесс создания. 2 Например, для манги иметь годами статус онгоинга — нормально, так как процесс написания японского произведения всегда длительный. 2

Некоторые примеры онгоингов, которые выходят годами или десятилетиями: «Ван Пис», «Детектив Конан», «Дораэмон» и «Покемон». 2