Несколько причин, почему образ злодея в книгах и кино часто становится более привлекательным, чем положительные персонажи:

• Многогранность и уникальность. 3 Образы положительных героев в искусстве строятся примерно по одним лекалам, а злодеи сложны и многогранны. 1 Зрителю интересно узнать, как антагонист «дошёл до такой жизни». 3
• Загадочность. 1 Как правило, объяснение поступков злодеев даётся не сразу. 1 Это делает их более привлекательными. 1
• Уникальные качества. 1 Помимо отрицательных черт, злодеи могут обладать качествами, которым можно позавидовать. 1 Это может быть яркая харизма, чувство юмора, авантюризм, ум, проницательность. 1
• Возможность отождествления. 2 Зритель или читатель может найти в «плохом» герое какую-то часть своей личности. 2 Возможно, он сам прошёл через нечто подобное и, симпатизируя персонажу, будет проигрывать свои переживания. 2
• Олицетворение свободы. 4 Если герой ограничен рамками собственной морали, то злодей расширяет конвенциальные нормы. 4