Несколько причин, по которым образ Бабы-яги стал популярным в советской культуре:

• Создание классического облика актёром Г. Ф. Милляром. 1 Он исполнил роль злой, коварной и вздорной старухи в фильмах «Василиса Прекрасная» (1939), «Морозко» (1964), «Огонь, вода и… медные трубы» (1967) и других. 15
• Трансформация образа. 2 По сравнению с аутентичной сказкой расширился круг сюжетов, в которых действует Баба-яга, и состав персонажей, с которыми она взаимодействует. 1 Персонаж наделялся несвойственными ему характеристиками: он мог быть злой, но беспомощной (мультфильм «Ивашка из дворца пионеров», 1981), доброй помощницей (фильмы-сказки «Весёлое волшебство», 1969; «Как Иванушка-дурачок за чудом ходил», 1977) и даже роботом (фильм «Остров ржавого генерала», 1988). 1
• Использование образа в рекламе. 1 В начале XXI века Баба-яга стала персонажем массовой культуры, её образ использовали в рекламе (бренд сети магазинов «Галамарт» и торговая марка Baba yaga, рекламный продукт «Билайн» со слоганом «Смотри, что в голову придёт», 2021). 1