НТВ считается одним из ведущих развлекательных телеканалов страны по нескольким причинам:

• Разнообразие контента. 1 В основе эфира НТВ — широкая линейка программ: новости, общественно-политические ток-шоу, фильмы и сериалы, развлекательные и музыкальные шоу, лайфстайл-программы, документальные и социальные проекты. 1
• Наличие культовых программ. 1 Некоторые из них выходят на НТВ уже много лет и считаются популярными, например, «Своя игра», «Квартирный вопрос», авторская программа Юлии Высоцкой «Едим Дома!». 1
• Использование инновационных технологий. 1 Например, с 2021 года программу «Центральное телевидение» снимают в VR-студии. 1
• Ориентированность на семейную аудиторию. 5 65% зрителей НТВ — семьи, и для канала важно, чтобы его смотрели семьями. 5
• Упор на разные форматы в зависимости от дня недели. 5 С понедельника по пятницу НТВ делает акцент на сериалы и информационно-аналитические программы, а в субботу и воскресенье выходят более развлекательные. 5