Некоторые музыкальные коллективы становятся популярными без поддержки лейблов благодаря использованию цифровых технологий и социальных сетей. 34

С их помощью музыканты могут напрямую взаимодействовать со слушателями, самостоятельно продвигать своё творчество. 3 Например, артист может прославиться, делясь своим творчеством в интернете. 4 Так случилось с певицей Монеточкой: она исполняла песни под фортепиано и выкладывала их в социальных сетях, после чего её стали называть «интернет-сенсацией». 4

Также на успех независимых музыкантов может влиять уникальность их произведений. 1 В условиях высокой конкуренции и изменчивого спроса важно привлекать внимание к своим уникальным продуктам. 1

Ещё один фактор — неструктурированность музыки. 1 Чем меньше музыкальное произведение соответствует традиционной гармонии и структуре, тем более оно «неструктурированное», что влияет на способы достижения популярности группы, например, через живые выступления. 1