Почему коллекционные игрушки-монстрики стали культурным феноменом?

Несколько причин, по которым коллекционные игрушки-монстрики, например Лабубу, стали культурным феноменом:

• Социальные сети. 1 Видео с распаковкой слепых коробок набирают миллионы просмотров, а хэштег #labubu собрал более 1,3 миллиона постов. 1
• Продвижение через селебрити. 2 Именно благодаря медиаперсонам игрушки начали приобретать известность за пределами Азии и во всём мире. 2 Например, Лиса из Blackpink выложила фото сумочки с брелоком Лабубу, а певица Рианна прикрепила её к своей сумке от Louis Vuitton. 2
• Эмоциональный отклик. 1 Лабубу напоминают о детских приключениях, а их мимика — от широко открытых глаз до хитрого прищура — делает каждую фигурку уникальной. 1
• Маркетинговая стратегия «слепых коробок». 2 Покупатели не могут видеть, какая модель игрушки находится в коробке, что ещё больше подогревает интерес к ней. 2