Несколько причин, почему хип-хоп стал коммерчески успешным в 90-е годы:

• Расширение и диверсификация жанра. 4 В 1990-е годы хип-хоп стал более разнообразным, появились новые стили, например гангста-рэп, который популяризировали такие артисты, как Tupac Shakur и The Notorious B.I.G.. 4 Также начался рост женского рэпа, с такими артистками, как Queen Latifah и Missy Elliott. 4
• Глобальное распространение. 4 Хип-хоп стал глобальным явлением, распространяясь по всему миру. 4
• Рост независимых лейблов и артистов. 4 Это позволило многим талантливым музыкантам выйти на сцену без поддержки крупных звукозаписывающих компаний. 4
• Влияние телепередач. 2 В те времена о новинках сцены узнавали в первую очередь из телепередач, например «МузОбоз», «50х50» или «Утренняя звезда». 2 Попав в телевизионный эфир, можно было моментально стать знаменитым. 2

К 1999 году хип-хоп стал самым продаваемым музыкальным жанром, было продано 81 миллион компакт-дисков. 3