Несколько причин, по которым гики и нёрды стали популярны у девушек:

• Информационная революция в 90-е годы в США и в нулевые в остальном мире. 2 На первый план вышли «умники»-айтишники, которые создавали глобальную компьютерную среду. 2 В айти-сферу хлынули колоссальные капиталы и инвестиции, зарплаты в этой сфере для опытных специалистов нередко опережали то, что мог заработать удачливый коммерсант. 2
• Изменения в массовой культуре. 23 На смену популярным жёстким боевикам и романтическим комедиям пришли комиксы про супергероев, аниме, фэнтези и ситкомы про гиков. 3 Компьютерные игры из «увлечения задротов» превратились в одну из важнейших сфер массовой культуры, и играть в них стало не зазорно даже брутальным мачо. 3
• Появление понятия «гик-шик» в моде. 23 Стало модно выглядеть «как умный», который не вылезает не из фитнес-клубов и пляжей, а из-за монитора компьютера или университетской библиотеки. 2