Слова «комильфо» и «моветон» вновь стали популярными в русском языке благодаря иностранному происхождению, благозвучию и содержащемуся в них отзвуку моды определённого периода. 3

В XIX веке в России французский язык считался языком элиты, высокой культуры и изящества. 4 Слова «комильфо» и «моветон» появились в лексиконе светского общества. 14

Некоторые причины популярности слов в современном русском языке:

• Использование в качестве маркеров культуры и образованности. 3 Корректное употребление французских слов позволяет поддерживать интеллектуальный образ. 3
• Применение в маркетинге. 5 Например, любой бренд, в названии или слогане которого обыграно слово «комильфо», воспринимается как синоним высокого качества. 3
• Употребление в речи для иносказательного или ироничного именования явлений, называние которых на русском языке звучит слишком прямолинейно. 2