Формат телевизионной игры «Что? Где? Когда?» остаётся популярным на протяжении десятилетий по нескольким причинам:

• Интерес к процессу рождения мысли. 1 Зрителям интересно видеть, как рождается ответ, что делает игру увлекательной. 1
• Азарт, который рождается во время игры. 1 Это одно из главных качеств, которое держит телезрителей. 1
• Возможность вовлечения аудитории. 2 Игра позволяет вовлечь зрителей в процесс, добавить интерактивности. 2 Например, с 2001 по 2007 год сумма выигрыша определялась посредством телефонного голосования, в котором участвовали другие зрители программы. 2
• Развитие и изменения формата. 2 Игра «Что? Где? Когда?» пережила множество изменений, которые помогали шоу оставаться актуальным и привлекать внимание публики. 2
• Международное распространение. 2 Игра популярна не только в России, но и за её пределами, имеет адаптации в разных странах. 2

Таким образом, формат «Что? Где? Когда?» сохраняет популярность благодаря своей сути — умении ценить знания, логику и эрудицию, а также благодаря постоянным изменениям и развитию, которые делают игру интересной для зрителей.