Почему эффект kimo-kawaii стал популярным в современной поп-культуре?

Эффект kimo-kawaii («жутко-милое») стал популярным в современной поп-культуре по нескольким причинам:

• Переосмысление понятия красоты. vk.com Общество устало следовать идеальным шаблонам, навязанным рекламой и медийными образами. vk.com Люди ищут отражение реальных чувств и опыта. vk.com
• Протест против однородности. telegra.ph Молодая аудитория устала от навязанного идеала. telegra.ph Ей ближе бренды, которые не боятся выглядеть смешно или странно, играют с визуальными кодами. telegra.ph
• Сочетание противоречивых чувств. telegra.ph Объект одновременно и симпатичный, и отталкивающий, что усиливает эмоциональный отклик. telegra.ph
• Возможность для самовыражения. dzen.ru В Японии, где прямое выражение эмоций часто подавляется, каваий становится невербальным языком, позволяющим проявлять индивидуальность без нарушения норм. dzen.ru
• Возможность для маркетинга. dzen.ru Каваий не просто продаёт товары — он продаёт ощущение счастья, что делает его мощным коммерческим инструментом. dzen.ru