Почему Coca-Cola приобрела Columbia Pictures?

Coca-Cola приобрела Columbia Pictures в 1982 году с целью диверсификации бизнеса и выхода в индустрию развлечений. historynexus.com Компания хотела использовать узнаваемость бренда и финансовые ресурсы для входа в сферу производства и дистрибуции фильмов. historynexus.com

Генеральный директор Coca-Cola Роберто Гойзуэта считал, что интеграция продуктов компании в процесс кинопроизводства позволит усилить её присутствие на мировой арене и создать связь между освежающими напитками и эмоциональным опытом кинозрителей по всему миру. www.33rdsquare.com

Кроме того, приобретя Columbia Pictures, Coca-Cola получила доступ к обширной библиотеке фильмов и интеллектуальной собственности, а также позиционировала себя как крупного игрока в индустрии развлечений, ассоциируя свой бренд с гламуром и творчеством киноиндустрии. historynexus.com