Несколько причин, по которым бренд Burberry стал культовым среди британской молодёжи:

• Универсальность продукции. 3 Например, тренчкот Burberry может быть как военным, так и выходящим на подиум и выглядеть модным. 3
• Использование цифровых технологий. 1 Burberry был одним из первых брендов, транслировавших свои показы в режиме реального времени. 5 Также компания разработала Burberry World — сайт, где можно было погрузиться в атмосферу бренда и заняться онлайн-шопингом. 1
• Сотрудничество с молодыми британскими музыкантами. 1 Аудиоконтент, созданный с их помощью, транслировался на витрины магазинов Burberry. 1 Так устанавливалась сильная эмоциональная связь с молодёжной аудиторией. 1
• Использование клетчатого узора. 45 С 1970 года «клетка Берберри» ассоциировалась с футбольной культурой, что сделало её одним из символов Британии. 5

Кроме того, бренд Burberry с самого начала придерживался британских традиций качества, функциональности и стиля. 2 Основатель компании, Томас Бёрберри, изобрёл габардин — «дышащую» ткань, которая идеально подходила для пошива верхней одежды. 45