Белый день в Японии отмечают спустя месяц после Дня святого Валентина (14 февраля) для того, чтобы мужчины могли ответить женщинам на подарки ко Дню всех влюблённых. 13

В 1965 году крупная японская кондитерская компания, производитель белого зефира, развернула рекламную кампанию, в которой призывала мужчин возместить своими зефирами подарки ко Дню святого Валентина. 23 Так появился праздник День зефира, который впоследствии был переименован в Белый день, так как список подарков был расширен шоколадом и прочими сладостями. 23

Причина, по которой Белый день был назначен на 14 марта, в том, что 14 февраля 269 года священник Валентин был замучен, чтобы спасти мужчину и женщину, которые пытались вступить в брак вопреки политике запрета свободного брака солдат. 1 Но месяц спустя, 14 марта, эти двое якобы снова поклялись в вечной любви. 1