Несколько причин, почему азиатские артистки, в частности представители K-pop-культуры, становятся важными фигурами в фешен-индустрии:

• Популярность и влияние. 12 Артисты K-pop имеют огромную фан-базу, которая готова покупать любые вещи, в которых появился их кумир. 3 Кроме того, K-pop-звезды успешно распространили своё влияние за пределами Азии. 2
• Тщательно продуманный имидж. 1 К каждому выходу артисты K-pop готовятся, как к красной ковровой дорожке. 1 Они смешивают одежду корейских брендов с вещами спортивных марок и люксовых. 1
• Экспериментальность в моде. 2 Артисты K-pop часто одеваются экспрессивно и охотно экспериментируют с модой, желая выделиться среди других групп. 2 Это делает их интересными партнёрами для брендов и дизайнеров. 2
• Минимальные репутационные риски. 3 K-pop — жёсткая индустрия, в которой лейблы внимательно следят за каждым шагом исполнителей. 3 Артисты реже попадают на первые страницы таблоидов и держатся в стороне от любых скандалов, поэтому несут минимальный репутационный риск для компаний, с которыми работают. 2