Артисты рэпа нередко используют эпатажные образы по нескольким причинам:

• Выделение среди других музыкантов. 2 Эпатажный образ помогает исполнителям выделиться из общей массы, что может способствовать популярности. 2
• Создание запоминающегося образа. 1 Провокационная или нестандартная подача может привлечь больше внимания, чем идеальный, но скучный образ. 1
• Генерация инфоповодов и новостей. 14 Эпатажные образы могут создавать вокруг имени артиста ажиотаж, что способствует популярности. 4
• Уникальное позиционирование. 1 Артисты могут выбирать эпатажный образ, чтобы занять нишу, где у них почти нет конкурентов, и отличаться от мейнстрима. 1

Например, рэпер Паша Техник использовал нарочито небрежный стиль, смешение высоких и низких жанров, что создавало резкий контраст с типичным артистом и делало его бренд самобытным и узнаваемым. 1