СМИ играют важную роль в формировании и распространении массовой культуры. 23 Вот некоторые способы этого влияния:

• Репрезентация определённых групп людей. 2 То, как СМИ представляют определённые группы, может влиять на культурные установки и взгляды. 2 Например, негативное или стереотипное изображение некоторых групп может усилить неблагоприятные культурные установки и предубеждения. 2
• Обмен информацией и идеями. 2 СМИ могут влиять на культурный дискурс посредством того, что они предпочитают освещать и как представляют материал. 2
• Определение тенденций. 2 Выделяя определённые товары, внешний вид или поведение, СМИ могут влиять на культурные тенденции. 2 Например, успешное телешоу или фильм могут сделать определённый стиль одежды более популярным. 2
• Отражение культурных ценностей. 2 Сюжеты и темы СМИ также могут отражать культурные ценности и верования общества. 2 Например, новостная организация, регулярно публикующая статьи о социальной справедливости и равенстве, может отражать взгляды своей читательской аудитории. 2

Кроме того, СМИ способствуют формированию ценностных ориентиров молодёжи, пропагандируют стандарты поведения. 3