Традиция дарения подарков играет важную роль в сохранении культурных ценностей, поскольку способствует установлению и поддержанию социальных связей между людьми. 34

Некоторые аспекты влияния дарения на культурные ценности:

• Символическое значение. 23 Обмен дарами имеет символическую природу: вещь как бы заменяет слова, выражающие стремление к поддержанию добрых отношений. 2
• Скрепление родственных уз. 34 Подарки могут выступать в роли «цемента», который скрепляет родственные узы. 34
• Конструирование отношений. 3 Французский социолог Марсель Мосс считал, что обмен предметами, часто не имеющими никакого утилитарного значения, является способом конструирования отношений и поддержания иерархий в отдельных сообществах. 3
• Передача культурных кодов. 3 Через подарки могут транслироваться культурные коды и символические сообщения, понятные максимально широкой аудитории. 3

Таким образом, традиция дарения подарков способствует сохранению культурных ценностей, поскольку является одним из способов поддержания социальных связей и отражения культурных норм и отношений.