Роль дискурса в современном обществе и культуре заключается в следующем:

• Создание картины окружающего мира. 1 Дискурс включает в себя упорядоченную совокупность знаний о мире, способах его восприятия и взаимодействия с ним в рамках социума. 1
• Артикуляция идентичности социального субъекта. 3 Определённая идентичность приобретается субъектом посредством дискурсивного структурирования социального мира и осуществления процедур позиционирования внутри дискурса. 3
• Стандартизация, контроль и регулирование общественного сознания. 1 Это происходит через навязывание социально-коммуникативных моделей поведения и кодирование установок субъектов. 1
• Достижение рационального согласия. 4 Дискурс выступает формой коммуникации, которая позволяет достичь согласия на признание общезначимости определённых суждений и форм социального поведения. 4
• Управление процессом массового потребления. 3 Например, рекламный дискурс манипулирует общественным сознанием, но в силу своего навязчивого характера вызывает реакцию сопротивления у аудитории. 3