Южная Корея сыграла значительную роль в развитии поп-культуры и искусства в Восточной Азии, способствуя распространению корейской популярной культуры за пределы региона. 15

В 1990-х годах в Юго-Восточной Азии возник культурный феномен — мода на всё корейское: от кухни и музыки до оригинальной коррекции бровей. 5 Это явление получило название «Халлю» или «Корейская волна». 15

Некоторые факты, подтверждающие влияние Южной Кореи:

• В 2000 году k-pop группа H. O. T. стала первым современным коллективом страны, который дал международное выступление в Пекине. 1
• Южнокорейский фильм «Дрянная девчонка» в 2001 году стал кассовым блокбастером во всей Восточной Азии. 1
• К 2008 году стоимость культурного экспорта из Южной Кореи впервые превысила стоимость культурного импорта. 2
• В 2000-х годах халлю превратился в глобальное явление, быстро распространяясь на остальную часть Юго-Восточной Азии, Южную Азию, Ближний Восток и Восточную Европу. 2

Кроме того, Южная Корея стремилась сделать известной за рубежом и корейскую традиционную культуру. 4 Для этого были выбраны аутентичные символы, которые ассоциировались с культурой Кореи, например, традиционный костюм ханбок, корейская письменность хангыль, боевое искусство тхэквондо и другие. 4