Роль спонсора в культурных мероприятиях заключается в том, что он предоставляет денежные или иные вклады в пользу организации культуры или искусства с целью продвижения своих товаров или услуг и/или укрепления своего имиджа. 4

Некоторые функции спонсора:

• Организация попечительских советов. 1 Спонсоры помогают финансами и связями, позволяют пользоваться своим именем при рекламе или сборе средств. 1
• Предоставление пакета рекламных услуг. 1 Например, указание спонсора в титрах телепрограммы, показ рекламного ролика, использование торговой марки или логотипа в средствах наружной рекламы, установка рекламных щитов в месте проведения мероприятий. 1
• Планирование и прогнозирование спроса. 1 Спонсорство позволяет планировать и прогнозировать спрос на услуги культуры, тем самым сокращая трансакционые издержки. 1

Привлечение крупных компаний служит гарантом благополучия учреждения культуры и успешности культурного мероприятия. 1