В корейской мифологии и культуре особое значение имеет образ девятихвостой лисы кумихо. 15 Согласно легенде, прожив тысячу лет, лисица отращивает девять хвостов и обретает возможность перевоплощаться в любое существо, предмет или человека. 1

В эпоху расцвета государства Силла (примерно с IV по IX века н. э.) кумихо изображали красивой девушкой, соблазнявшей и убивавшей мужчин, чтобы заполучить их печень или сердце и стать человеком. 1

В современной корейской культуре образ кумихо изменился. 2 Во второй половине 90-х годов прошлого века, с приходом «корейской волны», имидж кумихо сильно изменился в положительную сторону. 2 В фильмах, мультфильмах и манхве всё чаще стали появляться сюжеты о любви между кумихо и человеком, и оборотень уже не выступал символом абсолютного зла. 2

В повседневной жизни корейцы активно используют образ лисы. 1 Разнообразные принты с волшебными лисами печатают на одежде, их включают в рекламу, продвигают тематические линии косметики. 1 Некоторые фирмы даже делают стилизованные изображения лис своим логотипом. 1