В разных странах существуют культурные различия в восприятии бледной кожи, например:

• В Японии бледная кожа считается основным признаком красоты. 3 Существует пословица: «Одна белизна скрывает три уродства». 3
• В Таиланде также царит культ белой кожи. 3 Считается, что она залог популярности у противоположного пола и успеха в карьере. 3
• В Эмиратах светлая кожа у девушки — это показатель социального положения и благосостояния её семьи. 3
• В Индии белая кожа буквально возведена в культ, и чем светлее, тем лучше. 3 Существует поверье, что если прикоснуться к белому человеку, то в следующей жизни сам станешь таким же белым, а значит, красивым, богатым и счастливым. 3
• В Малайзии ценят светлый оттенок кожи, чем светлее, тем лучше, а если это так называемый «жемчужно-белый» оттенок, то всё остальное уже не имеет особого значения. 4

В то же время в западных культурах загорелая кожа и «загорелый» румянец считаются признаком красоты. 2 При этом существует тенденция, что даже те европейцы, которые не загорают, считают, что бледная кожа означает, что человек болеет. 1