Как спритц стал популярным аперитивом за пределами Италии?

Коктейль «Апероль Спритц» стал популярным за пределами Италии благодаря активной маркетинговой стратегии компании Campari Group. www.comon.ru

До 2003 года напиток был известен только в Италии и мало популярен даже в других частях страны. decanter.ru Но после того как компания выкупила права на производство биттера «Апероль», она начала продвигать коктейль. decanter.ru winecantina.ru

Некоторые шаги маркетинговой стратегии:

• Коктейль представили среди итальянской молодёжи в модных барах Милана. www.comon.ru
• Напиток начали продавать на мероприятиях в Нью-Йорке и в Палм. www.comon.ru
• Маркетологи сделали акцент на ярко-оранжевом цвете коктейля, назвав оттенок «оранжевый Апероль» и выпустив специальную коллекцию солнцезащитных очков для рекламного продвижения. www.comon.ru
• Напиток стали ассоциировать с красивой жизнью в Италии и модными вечеринками в США. www.comon.ru

К середине 2010-х годов реклама дала результат — коктейль стал узнаваемым и модным. alcofan.com

Кроме того, росту популярности напитка способствовала его фотогеничность: «солнечный свет в бокале» охотно снимали для красивого контента в соцсетях. www.comon.ru