Социальные сети и видеоплатформы существенно влияют на глобальный кинорынок, способствуя продвижению фильмов и изменению структуры кинопроката. 14

Социальные сети позволяют:

• Повышать осведомлённость о фильмах. 5 Группы, категории и хэштеги в социальных сетях дают возможность ориентироваться на определённую демографическую группу со схожими интересами. 5
• Проводить вирусные маркетинговые кампании. 15 Например, трейлеры фильмов могут набирать большое количество просмотров за короткий срок. 5
• Получать обратную связь со зрителями. 1 Зрители могут оставлять комментарии и обзоры на фильмы, что способствует их популяризации. 1
• Связывать кинематографистов напрямую с продюсерами, актёрами и сценаристами. 5

Видеоплатформы, в частности стриминговые сервисы, влияют на кинорынок следующим образом:

• Дают жизнь проектам, которые по каким-либо причинам не могли быть представлены в виде большого кино. 4
• Предлагают разнообразный контент. 4 Зрители могут сами выбирать, что хотят посмотреть, что повышает их лояльность к стриминговым платформам. 4
• Способствуют дифференциации киноконтента. 4 Крупнобюджетные фильмы со спецэффектами и экшн-сценами выходят в кинотеатральный прокат, а драматические картины, рассчитанные на разнообразные сегменты аудитории, — на стриминговых платформах. 4