Если компания производит контент вне сотрудничества с этно-населением, важно осознанно подходить к вопросу культурного заимствования. 4

Культурная апроприация подразумевает заимствование элементов одной культуры членами другой культуры вне своего оригинального культурного контекста. 23 Часто в процессе оригинальное значение этих элементов культуры искажается. 2

Некоторые примеры, когда использование элементов другой культуры может считаться культурной апроприацией:

• использование западными людьми индийских бинди (точек на лбу) и мехенди (росписи по телу хной), японских зонтов и образа гейши, а также африканских косичек и дред; 4
• использование спортивных команд, использующих названия племён коренных народов, изображения представителей этих народов в качестве логотипа или талисмана команды, традиционные произведения искусства коренных племён. 2

Однако есть и примеры, когда культурный обмен не является апроприацией. 1 Например, если представитель какой-то культуры пригласил на свадьбу в традиционном стиле или на фестиваль, куда, в соответствии с правилами, можно надеть национальный костюм. 1 В таком случае происходит взаимное обогащение новым опытом, а не апроприация. 1

Таким образом, подход к использованию элементов другой культуры зависит от конкретных обстоятельств и целей компании.