По мнению Ролана Барта, роль мифа в буржуазном обществе заключается в том, чтобы придать исторически обусловленным интенциям статус природных, возвести исторически преходящие факты в ранг вечных. 1

Барт считает, что функция мифа — удалять реальность, вещи в нём буквально обескровливаются, постоянно истекая бесследно улетучивающейся реальностью, он ощущается как её отсутствие. 34

Кроме того, миф, по Барту, является инструментом идеологии, выполняет функции убеждения, миф — это знак. 4 Он предполагает, что мифом можно обозначить всё что угодно, и носителем мифического слова способно служить всё — не только письменный дискурс, но и фотография, кино, репортаж, спорт, реклама и т. д.. 4

Таким образом, теоретический посыл Барта — буржуазное мировосприятие и его институции подменяют мир мифом, ложным его образом. 5