Писатель может использовать коннотации для улучшения воздействия языка следующим образом:

• Передать эмоциональное отношение автора к событиям, персонажам, вещам. 5 Например, описывая пейзаж, можно использовать слова с положительными коннотациями, чтобы создать образ яркого и живописного места. 2 В описании персонажа — слова с отрицательными коннотациями, чтобы вызвать негативные чувства или ассоциации у читателя или, наоборот, вызвать сострадание. 2
• Создать более целостный образ персонажей. 1 Например, высказывание «Он был одет как животное» даст читателю более чёткое представление о чувстве стиля и аккуратности литературного персонажа, чем короткая, ёмкая фраза «Он был грязным». 1
• Привлечь внимание к основным действующим лицам произведения. 1 Если в упоминаниях о том или ином литературном персонаже содержатся преимущественно слова с положительной коннотацией, о нём непременно сложится хорошее впечатление. 1
• Разнообразить текст. 5 Особенно это важно, когда сложно подобрать синонимы. 5

При использовании коннотаций важно учитывать читательскую аудиторию, чтобы избежать ошибок в понимании текста. 5