В современной популярной культуре образ гулей изменился и приобрел новое значение. 4
В фэнтези гуль рассматривается как один из видов нежити. 2 Гули из фильмов и игр часто переводятся на русский как «упыри». 2
Некоторые примеры изменения образа гуля:
- Аниме «Токийский гуль». 23 Главный герой, Канеки Кен, становится наполовину гулем после пересадки органов. 23 Подростки, переживающие кризис идентичности, часто отождествляют себя с этим персонажем. 3
- Серия игр Fallout. 2 Гулями в них называют людей-мутантов, сильно пострадавших от радиации, но выживших и приобретших неограниченный срок жизни и возможность лечиться от радиации. 2
- Книги Энн Райс. 2 В них гулями называются живые слуги вампиров, которые благодаря питью крови господина становятся сильнее, быстрее и долговечнее, но остаются живыми смертными людьми. 2
Также существует субкультура гулей, которая пошла из сплетения современной японской культуры и компьютерных игр, в частности аниме «Токийский гуль» и игры Dota 2. 1 Представители субкультуры носят мешковатую одежду, носят лонгсливы с очень длинными рукавами, отращивают длинные волосы и красят их в чёрный цвет. 1