Если в радиорекламе используется рекламная песня (джингл), то рефреном в ней должна звучать основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку. 1
Часто музыкальная тема открывает сообщение и завершает его, при этом нежелательно держать её на протяжении всего ролика, так как она может заглушить слова и отвлечь внимание. 3
Музыка в радиорекламе должна помогать восприятию текста, а не развлекать слушателя. 1 Она также должна вызывать у слушателей эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара. 1