Искусство модерна оказало значительное влияние на развитие плакатного искусства в конце XIX века, приведя к следующим изменениям:

• Плакат стал произведением искусства. 3 Модернисты не только превратили плакат в художественный объект, но и придумали приёмы в его оформлении, которые используются до сих пор. 3
• Появились новые подходы к созданию плакатов. 3 Например, Жюль Шере сломал традиционную схему, сделав акцент на ярком изображении и лаконичном тексте. 35 Большую роль стали играть линия и контур предметов. 5
• Плакаты приобрели художественную ценность. 3 К концу XIX века их начали коллекционировать и выставлять. 3
• Появились разнообразные направления плакатного искусства. 1 Среди них — социально-политическое (военная и благотворительная тематика), зрелищное (афиши, выставки, культурные и промышленные мероприятия) и торговое. 1
• В плакатах стали использовать женские образы. 24 Художники активно применяли красоту, безупречность, утончённость и чувственность героинь для коммерческой рекламы. 2
• Отдельным культурным явлением стали шрифты. 2 Их подбирали в зависимости от характера рекламы и демонстрируемого товара. 2 Художники экспериментировали с текстами средневековых манускриптов и создавали авторские гарнитуры. 2