Мифология девятихвостой лисы (кумихо) повлияла на современную культуру Южной Кореи, привведя в неё новые сюжеты и изменив восприятие персонажа. 12

С популяризацией корейской культуры в мире, с распространением «корейской волны» (халлю) образ кумихо стал более положительным и привлекательным. 13 Лиса-оборотень изображается доброжелательным, иногда даже наивным созданием, не проявляющим агрессии по отношению к людям без необходимости, обладающим способностью к состраданию и нередко готовым на жертву ради любви к человеку. 1

Некоторые примеры влияния мифологии кумихо на современную культуру:

• Кинематограф. 15 Образ девятихвостой лисы становится основой для фильмов разных жанров — от ужастиков до комедий. 5 Например, «Девятихвостая лисица», «Лисья семейка», «Девочка-лисичка», «Моя девушка — кумихо» и другие. 5
• Комиксы манхва. 1 Создатели включают девятихвостых лис не только в популярные приключенческие и романтические истории, но и используют их в качестве связующего персонажа для философских сюжетов. 1
• Реклама и дизайн. 1 Разнообразные принты с волшебными лисами печатают на одежде, их включают в рекламу, продвигают тематические линии косметики. 1 Некоторые фирмы даже делают стилизованные изображения лис своим логотипом. 1

Таким образом, фольклорный персонаж кумихо не только сохраняет свою актуальность, но и становится полноправным элементом современной культуры, трансформируясь под запросы общества. 1