Мерч способствует развитию культурных сообществ и брендов несколькими способами:

• Укрепление связи между брендом и его аудиторией. 1 Мерчендайзинговые товары становятся не просто продукцией, а способом взаимодействия с брендом и поддержки его ценностей. 1 Например, фанаты музыкального коллектива могут носить футболки с логотипом команды, что выражает их преданность группе и её стилю. 1
• Повышение вовлечённости целевой аудитории. 3 Функциональный и интересный мерч может стать неотъемлемой частью жизни потребителей. 3 Например, кружка с логотипом, которая ежедневно используется, укрепляет связь клиента с брендом. 3
• Создание сообщества поклонников. 3 Покупка мерча часто становится выражением лояльности к бренду. 3 Люди, которые готовы платить за брендированную продукцию, становятся «амбассадорами» компании, распространяя её имя. 3
• Продвижение событий или продуктов. 1 Мерч помогает привлечь внимание аудитории к определённому мероприятию, празднику или выходу нового товара на рынок. 1
• Формирование корпоративной культуры. 1 Брендированные товары используют для мотивации сотрудников, продвижения ценностей компании и объединения команды. 1
• Управление ценностями. 2 Мерч — ёмкий инструмент донесения смыслов, он становится основой коллабораций с культурными и социальными проектами, продвижения идей, ставит акценты на концепциях устойчивого развития и других приоритетах компании. 2