В концепции Жана Бодрийяра медиа в современном обществе выступают в роли антипроводника культуры, так как их механизмы действия противоречат идее коммуникации. 14

Некоторые аспекты, которые описывает философ, чтобы объяснить роль медиа:

• Навязывание моделей. 4 Подлинная функция любого средства медиа — не трансляция информации, а переинтерпретация материала в соответствии с интересами правящих элит. 4 Суть развития медиа — навязывание моделей. 4
• Формирование альтернативной действительности. 1 Телевидение, реклама и кинематограф создают изменённую действительность, которая воздействует на сознание человека и всю систему социальных отношений. 1
• Дистанцирование от реального мира. 1 Иллюзии, которые создают медиа, дистанцируют людей от реального, живого мира. 1
• Превращение человека в инертного потребителя. 14 Сообщения современных медиа не предполагают ответа, что делает человека отстранённым от общественных процессов и не нуждающимся в диалоге. 14
• Создание «гиперреальности». 25 Средства массовой коммуникации стирают различия между реальностью и виртуальным вымыслом, что приводит к образованию симуляций любых общественных институтов. 25