Роль гяру в японской молодёжной культуре изменялась со временем. 13

В конце 1990-х — начале 2000-х годов гяру постепенно входили в мейнстрим и становились идеалом молодёжи, желавшей быть модной и роскошно жить. 1

В начале 2000-х годов произошёл раскол в субкультуре, появились гангуро — новые гяру, выходцы из менее благополучных районов Токио или даже других городов. 1 В отличие от обычных гяру, новые девушки превращали себя практически в мулаток с помощью сильного загара, при этом сочетая помаду ярких цветов и традиционные волосы серебряного или других ярких цветов. 1

В середине 2000-х на фоне происходящих изменений в субкультуре появились гяруо — молодые люди, которые создали мужской вариант моды гяру ради достижения успеха у девушек гяру. 1 Это привело к широкой популяризации метросексуальности среди японских мужчин и даже значительному влиянию женской моды на мужскую. 1

В 2007 году появилось направление химэ-гяру — желание сочетать образ сказочных принцесс и современной гламурной девушки. 1 Основными элементами химэ-гяру являются платья, в основном розовых тонов, созданные под впечатлением от одежды принцесс из сказок, мультфильмов и кино, а также большие причёски из каштановых кудрявых волос. 1