Термин «limited edition» в современной коммерции эволюционировал из атрибута эксклюзивных товаров в один из обычных маркетинговых приёмов массового рынка. 2

Исторически попытки ограничения тиража были связаны с искусством графики и живописи. 1 Художники не могли бесконечно тиражировать даже наиболее удачные свои работы, максимум, на что они готовы были пойти — это сделать несколько авторских копий или строгое ограничение числа оттисков. 1

Сегодня концепция «limited edition» пользуется высокой популярностью, особенно в сфере люкса. 1 Её использование позволяет товаропроизводителям переходить от естественных ограничений предложения к виртуальным. 1 В то же время интерес к данной концепции проявляется и в других сферах, не связанных с реализацией товаров роскоши. 1

Чем более массовый товар, тем больше размывается сама концепция limited edition. 2 Всё чаще компании, заявляющие о выпуске ограниченных партий продукции, на деле снимают ограничения по тиражу и срокам продаж. 2 Более того, иногда «эксклюзивный» товар выравнивают по цене с обычным. 2